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Wann schafft es Print heute noch in den Mediaplan? Wann fliegt es raus? Und welche Rolle kann ausgerechnet der Lesezirkel im Wettbewerb um Werbebudgets spielen?

Darüber sprechen wir in der neuen Folge unseres Podcasts „Print lebt“ mit Christian Flockermann. Er ist Director Strategic Buying Print bei Mediaplus im House of Communication der Serviceplan Group – und damit täglich dort unterwegs, wo über Printbudgets, Konditionen und die Rolle von Print im Media-Mix gesprochen wird.

Seine Einschätzung zum Lesezirkel ist bemerkenswert klar: „Der Lesezirkel ist unterschätzt.“

Eine Folge, die Print nicht verklärt, sondern seine Rolle im heutigen Mediamix ziemlich nüchtern betrachtet.

Unser...

fast 80 Jahre Geschichte, eine starke Marke, treue Leserinnen und Leser. Warum sollte man so etwas grundlegend verändern?

Weil Tradition allein keine Zukunft garantiert.

MERIAN hat genau das gewagt. Aus dem monothematischen Reisemagazin wurde ein multithematisches Premium-Magazin. Umfangreicher, hochwertiger, vielfältiger. Ein radikaler Schritt – und einer, der zunächst auch Leser und Autoren skeptisch machte.
Im Podcast „Print lebt“ spricht MERIAN-Chefredakteurin Tinka Dippel darüber, warum dieser Schritt notwendig war – und was sich daraus für die gesamte Printbranche lernen lässt.
Hören Sie jetzt die neue Folge von „Print lebt“ mit Tinka Dippel.

wie kann KI gleichzeitig neue Erträge schaffen und Unternehmen schneller lernen lassen? Genau darüber diskutierten auf der VDL-Jahrestagung Praktiker aus Medien, Mobilität und Technologie – mit Erkenntnissen, die weit über die eigene Branche hinausreichen.

Interessiert? Dann aufgepasst:

Durch das Podium führte Maurice Hettling, Geschäftsführer des Verbands Deutscher Lesezirkel. Mit ihm diskutierten:

Kai Rose, geschäftsführender Gesellschafter der Medienholding Klambt,
Marco Beier, Mitglied der Geschäftsleitung des Lesezirkels Zeitspiegel,
Sven Altrichter, Geschäftsführer von Streilinger Marketing,
Anna-Theresa Korbutt, Geschäftsführerin des Hamburger Verkehrsverbundes,
Dennis Kubitza, Vice President Digital Service Experience bei Sky Deutschland.

Wer in diesen Tagen über Künstliche Intelligenz spricht, landet schnell bei Tools, Prompts und Software. Auf der VDL-Jahrestagung in Hamburg lenkte Elke Anderl, Geschäftsführerin Marketing und Vertrieb bei T-Systems, den Blick auf etwas viel Grundsätzlicheres: auf die Frage, wie Unternehmen lernen, sich verändern und Geschwindigkeit gewinnen.

Die KI-Revolution, so wurde deutlich, beginnt nicht im Rechenzentrum, sondern im Kopf. Sie lebt von Neugier, Experimentierfreude und der Bereitschaft, Fehler als Teil des Lernens zu akzeptieren. Während viele noch darüber diskutieren, ob KI kommt, baut die Deutsche Telekom längst die Infrastruktur dafür und setzt künstliche Intelligenz in Marketing, Service und Vertrieb ganz praktisch...

Die Geschichte des Deutschlandtickets ist weit mehr als ein Mobilitätsthema. Sie ist eine Geschichte über den Mut, Gewohnheiten aufzubrechen, Komplexität zu reduzieren und den Wandel aktiv zu gestalten. Und sie zeigt, dass Innovation oft dort beginnt, wo Widerstände am größten sind.

Was bedeutet das für die Lesezirkelbranche? Welche Impulse lassen sich aus anderen Abo-Welten übertragen? Und warum ist Kundenzentrierung vielleicht die wichtigste Zukunftsaufgabe überhaupt?

Darüber spricht Anna-Theresa Korbut in der neuen Sonderausgabe von „Print lebt – Vertrauen, das man in der Hand hält“.

Dennis Kubitza, Vice President Digital Service Experience bei Sky Deutschland, zeigte, warum Künstliche Intelligenz nicht zwangsläufig zu mehr Distanz führt. Im Gegenteil: Richtig eingesetzt, kann sie Service persönlicher machen, Kunden besser verstehen und neue Formen der Bindung schaffen.

Seine These: Kunden kommen wegen des Inhalts – und bleiben wegen der Beziehung.
Hören Sie jetzt die neue Sonderfolge unseres Podcasts „Print lebt – Vertrauen, das man in der Hand hält“.

Wie bleibt eine Traditionsmarke in Zeiten von KI, TikTok und veränderten Mediengewohnheiten erfolgreich?
In dieser Sonderausgabe von „Print lebt – Vertrauen, das man in der Hand hält“ hören Sie den Vortrag von Nils von der Kall, CEO der ZEIT Verlagsgruppe, live von der Jahrestagung des Verbands Deutscher Lesezirkel in Hamburg.
Nils von der Kall zeigt, warum DIE ZEIT heute mehr ist als eine Zeitung – und wie Podcasts, Videoformate, vertikale Abonnements und Künstliche Intelligenz dazu beitragen, neue Zielgruppen zu erreichen. Er spricht über die Verschiebung vom Print- zum Digitalgeschäft, die Bedeutung journalistischer Persönlichkeiten und die Frage, wie Medienhäuser im Wettbewerb...

Die Branche verändert sich. Kosten steigen, Prozesse werden digitaler, der Markt konsolidiert sich. Doch was bedeutet das für den Lesezirkel?
In dieser Sonderausgabe von „Print lebt“ hören Sie die Rede von Axel Walkenhorst, dem Vorsitzenden des Verbandes Deutscher Lesezirkel, von der Jahrestagung 2026 in Hamburg. Im Mittelpunkt stehen drei Thesen zur Zukunft der Branche: Warum der Lesezirkel weit mehr ist als ein Vertriebskanal. Warum Druck auch Klarheit schaffen kann. Und warum Print gerade in einer digitalen Welt strategisch an Bedeutung gewinnt.
Eine Episode über Transformation, Verantwortung und die Überzeugung, dass der Lesezirkel kein Modell von gestern, sondern eine Antwort auf...

Am 18. Mai trifft sich die Branche in Hamburg zur gemeinsamen Jahrestagung des Bundesverbands Abonnement und des Verbandes Deutscher Lesezirkel. Für Maurice Hettling ist es die erste Tagung als Geschäftsführer des VDL. In dieser kurzen Sonderfolge richtet er persönliche Worte an Mitglieder, Partner und Wegbegleiter.
Es geht um mehr als Programmpunkte, Vorträge und Tagesordnungen. Es geht um Begegnungen. Um Gespräche zwischen Tür und Angel. Um den ehrlichen Austausch beim Abendessen, in den Pausen und am Rand der Veranstaltung. Genau dort entstehen oft die Gedanken, Ideen und Verbindungen, die eine Branche wirklich weiterbringen.
Eine kurze Einstimmung auf Hamburg. Und auf eine...

In dieser besonderen Folge von „Print lebt – Vertrauen, das man in der Hand hält“ wird der Geschäftsbericht erstmals zum Hör-Erlebnis. Gemeinsam mit KI-Stimmen analysieren wir die wichtigsten Entwicklungen der Branche: Warum Print gerade in digitalen Zeiten an Wert gewinnt. Weshalb der Lesezirkel im Grunde das erste analoge „Accountsharing-Modell“ war. Welche Rolle künstliche Intelligenz heute bei Tourenplanung und Logistik spielt. Und warum Vertrauen an der Haustür durch keine App ersetzt werden kann.
Eine Folge über Reichweite, Wandel, Konsolidierung – und über die Frage, warum gedruckte Medien vielleicht gerade erst wieder beginnen, besonders wertvoll zu werden.

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