#17 Sonderausgabe: Axel Walkenhorst über die Rolle des Lesezirkels

00:00:01: Hamburg im Jahr zwanzig sechsundzwanzig.

00:00:16: Zwei Tage lang volles Programm, volle Hütte.

00:00:20: die Branche trifft sich!

00:00:22: Es ist eine gute Tradition, dass die Leserzirkel aus ganz Deutschland einmal im Jahr zentral zusammenkommen.

00:00:31: Diesmal erneut in Hamburg gemeinsam Mit dem Aboverband und gemeinsam bedeutet, ja mit gemeinsamer Stärke auf zu neuen Ufern wohlwissend dass die Zeiten ein wenig unruhig sind.

00:00:50: Die Branche hat einen Blick in die Zukunft geworfen.

00:00:55: Gemeinsam mit Speekern aus diversen Medienhäusern, die ganz ganz spannend Einblicke erlaubt haben wie sie selbst denn die Zukunft bauen.

00:01:09: Wie der Vorsitzende des Verbands Deutscher Leser-Zirke, die Zukunft einordnet und welche Schwerpunkte er in der Branche sieht – das hat Axel Walkenhorst bei der Begrüßung den Teilnehmerinnen und Teilnehmern mit auf den Weg gegeben!

00:01:31: Wir haben heute die Gelegenheit nochmals reinzuhören.

00:01:35: Print lebt, vertrauen dass man in der Hand hält mit einer Sonderausgabe zur Jahrestagung des VdL und sie hören nun Axel Balkenhorst.

00:01:49: Viel Spaß!

00:01:54: Danke für den Einblick an die Regulierungswut und an das politische Interesse.

00:02:01: ich möchte mit etwas anderen Aspekten fortfahren.

00:02:05: wenn Deutschland über Transformation gesprochen wird Denken wir viele zuerst an die Stahlindustrie, die Automobilbranche oder an die Energieversorgung.

00:02:13: Aber wie wissen alle?

00:02:14: Transformationen findet auch in unserer Branche statt im Zeitschriftenmarkt und das ganz besonders im Liese-Zirkel.

00:02:21: Die Veränderungen sind überall spürbar bei den Kosten, bei der Logistik, bei den Abläufen und ja auch bei der Zahlen der Unternehmen in unsere Branche.

00:02:32: Der Markt sortiert sich neu aber wissen Sie was ich bemerkenswert finde?

00:02:37: Dass diejenigen, die heute noch da sind diese Herausforderung annehmen.

00:02:41: Mit Verantwortung mit Erfahrung mit dem Klaren Willen den Leseziegel zukunftsfähig aufzustellen?

00:02:47: Denn natürlich verändert auch die Digitalisierung unsere Branche immer stärker.

00:02:52: Prozesse werden automatisierter Touren präziser geplant Kommunikation wird schneller Und das ist richtig so!

00:03:00: Wer heute bestehen will muss effizienter werden.

00:03:03: Ich bin überzeugt Unsere Branche hat Zukunft Nicht trotz der Veränderung, sondern gerade deshalb weil sie sich verändert.

00:03:11: Denn Print verschwindet nicht, Print verändert sich!

00:03:14: Ich habe hierzu drei Thesen mitgebracht.

00:03:17: Erstens Der Lesenzirkel ist kein schlichter Vertriebskanal Er ist Sichtbarkeit.

00:03:22: Wir sprechen in unserer Branche oft über Auflagen Logistik oder Zustellkosten Aber eigentlich geht es um was größeres.

00:03:29: Es geht um Sichtbarkeits Denn während Zeitschriftenregale aus Innenstädten verschwinden bleibt der Lese-Zirkel präsent bei Friseuren, in Arztpraxen, Hotels, Cafés, Kanzleimen und Unternehmen im Privathaushalten Tag für Tag.

00:03:44: Der Lesenzickel sorgt dafür dass Printmedien nicht aus dem Alltag der Menschen verschwinden und genau deshalb sind wir längst mehr als ein logistischer Dienstleister.

00:03:54: Wir sind ein Teil der analogen Infrastruktur dieses Landes.

00:03:58: Zweitens die Branche steht unter Druck aber druckt.

00:04:01: er zockt Klarheit.

00:04:03: Die vergangenen Jahre waren hart steigende Kosten, Fachkräftemange, veränderte Logistik, Konsolidierung.

00:04:10: Aber vielleicht liegt genau darin auch eine Chance den Druck wegen Branchen dazu sich ehrlich zu fragen Was ist unser eigentlicher Wert?

00:04:21: Unser Wert ist nicht Papier Nicht Transport Nicht Zustellung.

00:04:27: Unser wert ist Verlässlichkeit Dass Menschen Zeitschriften vorfinden das Verlage Reichweiten behalten dass Print sichtbar bleibt.

00:04:36: Und ich bin überzeugt, Branchen die ihren eigenen Wert wieder klar benennen können haben Zukunft.

00:04:41: Print verändert sich und genau deshalb braucht es den Lesen-Zirkel mehr denn je.

00:04:46: Print wird selektiver, wertiger, bewusster konsumiert.

00:04:51: Genau deshalb wird die physische Präsenz von Medien immer wichtiger.

00:04:55: Denn Sichtbarkeit entsteht nicht im Algorithmus.

00:04:58: Sichtbarigkeit entsteht dort wo Menschen Medien tatsächlich begegnen.

00:05:03: Der Lesetzekel wird deshalb künftig nicht weniger relevant sein, sondern strategisch relevanter.

00:05:08: Für Verlage?

00:05:09: Für Reichweite?

00:05:10: Für Marken und vielleicht auch für eine Gesellschaft die wieder lernen muss sich zu konzentrieren.

00:05:15: liebe Zuhörer gleich sprechen wir in unserer Branche zu selten darüber was wir eigentlich sichern.

00:05:21: Wir sichern nicht nur Prozesse Nicht nur Touren nicht nur Auslagen.

00:05:25: wir sichern Aufmerksamkeit Und Aufmerksamkeit ist in dieser Zeit möglicherweise die wertvollste Ressource überhaupt.

00:05:32: Das wissen wir, das wissen die Verlage.

00:05:35: Das wissen unsere Partnern.

00:05:37: Deshalb sind wir regelmäßig in Gesprächen und deshalb sind wir auch jederzeit offen für neue und weitere Gespräche.

00:05:43: Ich bin überzeugt der Lesetzekel ist kein Modell von gestern Ist eine Antwort auf die Medienwelt von morgen.

00:05:49: Darüber will ich mit Ihnen und euch diskutieren.

00:05:52: Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.